{"id":338,"date":"2020-06-13T22:13:13","date_gmt":"2020-06-13T22:13:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.anelli.news\/blog\/?p=338"},"modified":"2026-03-20T19:01:13","modified_gmt":"2026-03-20T19:01:13","slug":"il-presidente-della-societa-di-calcio-che-uccise-il-suo-responsabile-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.anelli.news\/blog\/il-presidente-della-societa-di-calcio-che-uccise-il-suo-responsabile-marketing\/","title":{"rendered":"Il Presidente della societ\u00e0 di calcio che uccise il suo responsabile marketing."},"content":{"rendered":"\n

La verit\u00e0 sulle societ\u00e0 di calcio, pi\u00f9 ovvia, scomoda e terribile di sempre!<\/h4>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Il Presidente prese il fermacarte e con inaspettata violenza lo conficc\u00f2 nella schiena del suo responsabile marketing. Con orrore questi si accorse, con l’arnese ancora ben piantato nello corpo, che la sua candida camicia si stava ricoprendo di sangue: vide uno sfarfallio di mille puntini bianchi impressionarsi sulla sua retina, sempre pi\u00f9 grandi, sempre pi\u00f9 lucenti, poi…<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mi svegliai. Che ci crediate\no no, questo \u00e8 un sogno, anzi l’incubo, che feci qualche anno fa in\nun momento particolarmente stressante della mia vita quando lavoravo\nper una importante societ\u00e0 sportiva.<\/p>\n\n\n\n

Il sogno mi \u00e8 tornato molte volte in mente perch\u00e9 nasceva delle tensioni che in una societ\u00e0 di calcio, spesso, si creano fra la propriet\u00e0 e gli addetti al Marketing <\/strong>o con i Commerciali<\/strong> quando non ci sono abbastanza soldi nelle casse societarie.<\/p>\n\n\n\n

Vuoi sapere perch\u00e9 questo sogno mi terrorizza ancora e\ndovrebbe terrorizzare anche te? <\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Prima per\u00f2 permettimi di fare un paio di supposizioni in modo che\nquello che sto per dire sia di pi\u00f9 facile comprensione.<\/p>\n\n\n\n

Supponiamo che tu, che stai leggendo, sia il Presidente di una\nsociet\u00e0 di calcio<\/strong>. Non una di quelle con milioni di tifosi, ma\ndi quelle pi\u00f9 piccole. Per la precisione, far\u00f2 finta di parlare con\nun Presidente di una PMS (Piccola-media societ\u00e0) del calcio\nitaliano.<\/p>\n\n\n\n

Magari sei diventato Presidente per scongiurare un fallimento, oppure perch\u00e9 te lo ha chiesto qualche autorit\u00e0 politica, probabilmente lo sei diventato per pura casualit\u00e0, ma hai accettato soprattutto pe la grande passione<\/strong> che hai per questo sport o magari proprio questo grande, immenso amore ti ha spinto a fondarne una nuova, tutta tua.<\/p>\n\n\n\n

In ogni caso nella tua vita privata sei un eccellente imprenditore <\/strong>(questo lo do\u2019 per scontato) e quando hai preso la tua squadra lo hai fatto pensando di poter risolvere ed affrontare i problemi nello stesso modo in cui lo fai con la tua attivit\u00e0 lavorativa.<\/p>\n\n\n\n

Fino ad un certo punto le cose sono andate come pensavi, il tuo sogno si \u00e8 realizzato<\/strong>. Hai potuto occuparti di allestimento delle squadre, hai trovato i giocatori, i tecnici e preparatori. Hai pensato alle entrate ed alle uscite; questo ovviamente ti ha portato (anche per una questione di economica) ad affidare alcuni incarichi a chi si rendeva pi\u00f9 disponibile o aveva la tua totale fiducia.<\/p>\n\n\n\n

Purtroppo per\u00f2 e correggimi se sbaglio, sei stato costretto a imparare anche nuove nozioni<\/strong> a proposito delle normative in materia di contratti di calciatori, tutela della privacy, procedure del CONI<\/strong>, della FIGC<\/strong>, della Lega<\/strong>, di controlli della Covisoc <\/strong>e della comunicazione verso l\u2019esterno e dei regolamenti <\/strong>comunali e regionali per l’affidamento, la gestione e l’utilizzo delle strutture sportive<\/strong> .<\/p>\n\n\n\n

Hai prestato tantissima attenzione alle problematiche legate alla gestione di una societ\u00e0 di calcio, affrontando tifosi<\/strong>, simpatizzanti<\/strong>, giovani calciatori <\/strong>ed i loro genitori<\/strong>; ti sei fatto un culo come una capanna<\/em> per essere un buon presidente, nonch\u00e9 gestore di risorse finanziarie ed umane allo scopo di rispondere velocemente ed efficacemente alla mole di aspettative che tutti, compresi tifosi e giornalisti riversavano sulla tua figura di Neo Presidente.<\/p>\n\n\n\n

Alt, fermati, stop! Lo so che cosa stai pensando!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Giornalisti <\/strong>e Tifosi<\/strong>? Davide <\/strong>ma che dici??? Queste che tu hai menzionato sono figure legate quasi esclusivamente alle grandi squadre di A e che non riguardano la mia societ\u00e0 o che la riguardano solo in percentuali minime! <\/p>\n\n\n\n

Va bene sulla carta tu potresti avere ragione, ma il fatto che lo sport ha spazio su qualsiasi testata locale o nazionale \u00e8 un grande vantaggio<\/strong> per tutte le societ\u00e0 sportive, alcune riescono a sfruttare questo privilegio al meglio, altre invece non ne capiscono l’importanza. Detto questo, se credi che le cose che dir\u00f2 non ti riguardino puoi ti invito a continuare a leggere perch\u00e9 alla fine, magicamente, realizzerai che quello che dico riguarda molti, ma soprattutto te<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dicevamo\u2026dei tuoi grandi sforzi, della tua palese buona volont\u00e0\ne di tutte quelle indubbie ottime cose fatte.<\/p>\n\n\n\n

PER\u00d3,\nPURTROPPO, QUALCOSA NON \u00c8\nANDATO SECONDO LE TUE ASPETTATIVE.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Anzi, qualcosa ti ha dato decisamente fastidio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

All’inizio di ogni stagione parti con l\u2019idea di allestire la migliore squadra possibile con i mezzi economici a tua disposizione, ma tutti gli sforzi <\/strong>economici ed organizzativi che produci per metterla in piedi non sembrano bastare mai.<\/strong> Ovviamente solo coi tuoi soldi perch\u00e9 gli sponsor, quando ci sono, non sono mai sufficienti e nonostante questo la gente non \u00e8 mai contenta.<\/strong> Tutti vogliono sempre di pi\u00f9<\/p>\n\n\n\n

L\u2019essere Presidente ti ha fatto capire l\u2019importanza di avere la migliore squadra, con i migliori tecnici e condotta dal migliore allenatore, coordinato da un direttore generale, che ovviamente deve essere il migliore, in un campo accogliente, pieno di servizi e possibilmente \u201ccaldo\u201d. Insomma hai capito che hai necessit\u00e0 di avere il meglio per ottenere il meglio<\/strong>; ma il meglio costa.<\/p>\n\n\n\n

Ed \u00e8 proprio qui che si frantuma <\/strong>il nostro bel castello di carta, e riguarda proprio quel concetto ancora troppo indigesto per il calcio italiano di cui abbiamo parlato insieme all\u2019inizio. Ecco di cosa si tratta:<\/p>\n\n\n\n

TU \u201cNON SEI UN PRESIDENTE DI CALCIO\u201d!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Puoi leggere, tranquillo, non ho intenzione di causarti una crisi d\u2019identit\u00e0.<\/em> Se hai pensato \u201cma cosa sta dicendo<\/em>\u201d, cerca di non farti prendere dalla rabbia e seguimi con estrema attenzione.<\/p>\n\n\n\n

Dal punto di vista legale <\/strong>\u00e8 ovvio che sei il Presidente della tua squadra di calcio. Non importa come tu ci sia arrivato a ricoprire questa carica e quale budget tu abbia a disposizione. Il tuo nome \u00e8 scritto sui documenti ufficiali, sul sito internet e sul tuo biglietto da visita. Carta canta: per tutti quanti tu sei il Presidente.<\/p>\n\n\n\n

Ma tu, nella vita di tutti i giorni sei un IMPRENDITORE<\/strong>. Ecco cosa intendevo dire quando ho messo in dubbio le tue certezze.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dicendo che tu non sei un Presidente ho voluto dire che tu non sei e non ti senti quel Presidente di Calcio che esiste nell’immaginario comune, in qualsiasi categoria, che assomiglia molto ad uno sceicco Arabo, ad un nuovo ricco Cinese o ad un capitano d\u2019Industria ovvero potente e con un patrimonio illimitato; tu sei UN<\/strong> Presidente che purtroppo per\u00f2, fino ad oggi nonostante si sia impegnato tanto ha sempre troppo poco seguito, pochi sponsor, pochissimi (o nessun) aiuto dal comune e dalle istituzioni, pochi soldi, poche entrate e pochissime prospettive di migliorare questa situazione <\/strong>\u2013 Tu, comunque, agli occhi di tutti sei quello che DEVE sganciare i soldi e trovare le soluzioni per sopravvivere senza poter contare su NESSUN’ALTRO.<\/p>\n\n\n\n

Proprio per questo motivo, accanto al titolo di Presidente \u00e8\nnecessario affiancarne un altro: quello di imprenditore (ho dato per\nscontato che tu lo fossi, ricordi?).<\/p>\n\n\n\n

Quindi oltre ad essere un Presidente sei anche un imprenditore\ndi un\u2019altra azienda che vende prodotti e servizi diversi dal calcio<\/em>\n.<\/p>\n\n\n\n

Ed \u00e8 proprio questo che devi\nritornare ad essere per tutti non un semplice Presidente ma: \n<\/p>\n\n\n\n

UN PRESIDENTE – IMPRENDITORE DEL CALCIO<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ai tifosi e a chi ti circonda normalmente poco importa la tua professione. Sei il Presidente, che tu lo voglia o meno. Ma per il fatto che per amicizia, amore, orgoglio o passione<\/strong> tu ti sia voluto incollare questa meravigliosa etichetta, non vuole dire che desideri regalare tutti i soldi della tua meritatissima pensione ad un branco di ragazzini viziati<\/strong> che si allenano quando ne hanno voglia e che pensano che fare la doppia seduta di allenamento sia la stessa cosa che farsi \u201cil culo<\/em>\u201d in fabbrica \u2013 questo proprio per utilizzare tutti i clich\u00e9 possibili del calcio.<\/p>\n\n\n\n

Come ogni Presidente, per le decisioni importanti che comportano dei rischi economici, sei bombardato dalle decine di suggerimenti<\/strong>, dei tecnici, procuratori, aiutanti, parenti, tifosi, dirigenti e di tutti quelli che pensano di saperne pi\u00f9 di te perch\u00e9: \u201cil calcio ha le sue regole<\/strong>\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Ovviamente ogni consiglio \u00e8 assolutamente disinteressato. Ma ogni decisione che provenga da chiunque, a te costa dei soldi…i tuoi<\/strong>…mai i loro. Proprio per questo devi ragionare sempre come un Imprenditore<\/strong> del Calcio.<\/p>\n\n\n\n

Imprenditore e Presidente di Calcio<\/strong>. Queste due cariche possono e debbono coesistere, non pensare che un settore escluda l\u2019altro, non credere che se vendi apparecchiature elettriche, presse, impianti idraulici, immobili o qualsiasi altro articolo, le logiche commerciali che regolano il tuo settore siano lontane dal quelle del calcio e dello sport. Costruire case, vendere pane, auto o servizi internet o per gli enti locali non \u00e8 diverso dal vendere un Brand calcistico. Il ragionamento che porta a vendere \u201cil calcio\u201d \u00e8 uguale a qualsiasi prodotto<\/strong> e l\u2019attitudine a pensare da vero imprenditore sicuramente non ti manca.<\/p>\n\n\n\n

Ma per essere un vero imprenditore sportivo, tarato al 100% sulle reali esigenze della tua societ\u00e0, devi decidere che \u00e8 giunto il momento di portare veramente tanti soldi in cascina<\/strong>, \u00e8 necessario passare all’azione e valorizzare il marchio della tua societ\u00e0 di calcio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Non pensare che questa cosa la possano fare solo il Barcellona o il Milan. <\/p>\n\n\n\n

QUALSIASI SOCIETA’ DI CALCIO, CHE SI CHIAMI REAL MADRID, BAYERN MONACO, MANCHESTER UNITED, CAZZATESE O PRO PIPPESE HA UN BRAND CHE DEVE ESSERE CREATO, DIFESO, LUSTRATO E RAFFORZATO A TAL PUNTO DA CREARE VALORE CONCRETO, REALE E SONANTE PER TE E LA SQUADRA. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo so che in Italia il pensiero che \u201c…<\/strong>nel calcio il Brand si crea solo vincendo<\/strong><\/em>\u201d<\/strong> regna sovrano. Per\u00f2 poi quando andiamo a \u201cdare un\u2019occhiata\u201d al bilancio di chi in passato ha vinto coppe e scudetti, le cose non sono proprio rose e fiori. Certo, magari alcune hanno ancora importanti fatturati ma vogliamo contare quante sono le nobili decadute <\/strong>che sono fallite <\/strong>o addirittura sono state spazzate via<\/strong> dal mondo dello sport?<\/p>\n\n\n\n

E il motivo \u00e8 molto semplice: non hanno utilizzano le giuste\nstrategie verso tutti i loro target.<\/p>\n\n\n\n

Molti sono i fattori che possono\nincidere sul reale valore del Brand e altrettanto numerosi sono gli\nelementi che possono portare i clienti ad apprezzare e in seguito ad\nacquistare prodotti o servizi legati a quel Brand. Per farlo basta\nseguire la regola d’oro delle grandi aziende di successo:<\/p>\n\n\n\n

ELEVARE L\u2019UFFICIO MARKETING AL RANGO DI CONDOTTIERO DELLA TUA\nSOCIET\u00c0\u2019 DI CALCIO.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Non importa che quell\u2019ufficio sia\ncomposto solo da te, da tre persone o da dieci; quello che devi fare\n\u00e8 adottare l\u2019organizzazione e la giusta strategia di marketing\ndelle aziende leader dei loro mercati.<\/p>\n\n\n\n

Un vero Presidente-Imprenditore<\/strong> deve avere la\nsaggezza e la visione di far primeggiare quest\u2019area su qualsiasi\naltro ufficio come qualsiasi altra azienda, industria o\nmultinazionale di successo nel mondo.<\/p>\n\n\n\n

Vuoi le prove? In uno dei miei articoli [link] ho elencato i SEI\nelementi che accomunano ogni tipo di business \u2013 a prescindere del\nsettore di cui stiamo parlando, calcio compreso. Questi concetti li\npuoi leggere ovunque, detti e ripetuti migliaia di volte; ma adesso\nli devi guardare con occhi differenti, gli occhi di un\nPresidente-Imprenditore di successo.<\/p>\n\n\n\n

Se pensi per\u00f2 che \u201cil Presidente di Calcio non \u00e8 un vero e\nproprio imprenditore<\/em>\u201d, e che nel calcio quello che dico \u00e8\ndifficile da mettere in pratica, allora ho fallito nel mio tentativo\ndi aiutarti ma almeno ho la coscienza a posto perch\u00e8 c’ho provato…<\/p>\n\n\n\n

Se invece ti \u00e8 scattato un pulsante nella testa che ti ha fatto pensare che \u201cbh\u00e8, per\u00f2 in effetti\u2026<\/em>\u201d, dovrai continuare a leggere perch\u00e9 in questo Blog ti dir\u00f2 anche come riprendere il controllo sulla tua societ\u00e0, recuperando il tempo ed il denaro che hai speso nello sport.<\/p>\n\n\n\n

Se sei consapevole che la tua societ\u00e0 deve differenziarsi dalle altre per fare il salto di qualit\u00e0, posso aiutarti a: <\/p>\n\n\n\n

\u2022 Aumentare i guadagni diretti e indiretti, ottimizzando le risorse che hai gi\u00e0 <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2022 Raggiungere tutti i tuoi target, aziende sponsor incluse <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2022 Evitare di fare la fine delle centinaia di societ\u00e0 di calcio che sono fallite <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Puoi farlo in due modi: <\/p>\n\n\n\n

1. Leggendo i consigli pubblicati su questo blog <\/p>\n\n\n\n

2. Contattandomi direttamente<\/strong> per una consulenza personalizzata <\/p>\n\n\n\n

Mandami una mail a davide@anelli.news<\/strong> oppure usa il form presente sul blog. <\/p>\n\n\n\n

Ciao Pres!<\/p>\n\n\n\n

Davide<\/p>\n\n\n\n

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